HEMA heeft besloten om zijn babymagazine uit de winkels te halen vanwege ophef rondom de tekst op de voorpagina. Op het blad staat ‘alles voor jou en je baby’, met daaronder ‘van speen tot seksspeeltje’. Deze formulering heeft geleid tot verontwaardiging op sociale media, waar mensen de tekst ongepast vinden.
Op platforms zoals X uitten gebruikers hun verontwaardiging over de tekst. “Is dit nu normaal #HEMA. Dit gaat toch te ver?” vroeg een gebruiker zich af. Een ander schreef: “Ze zijn bij de HEMA echt helemaal van de pot gepleurd. Doodziek die nieuwe reclames van de @HEMA. Maar deze spant toch echt de kroon. Hoe kom je tot zo’n zieke combinatie op je folder?”
Een woordvoerster van HEMA legt uit dat het nooit de bedoeling was om een directe link te leggen tussen baby’s en seksspeeltjes. “HEMA heeft een babymagazine uitgebracht met als thema ‘Alles voor jou en je baby’. Dat zijn voor baby’s bijvoorbeeld de fopspenen en meegroeirompers. En voor ouders alles wat hoort bij persoonlijke verzorging zoals de gezichtsmaskers én de seksspeeltjes. Op de cover wordt hier ook naar verwezen.”
Het bedrijf wilde ouders naar eigen zeggen juist een steuntje in de rug geven door ze eraan te helpen herinneren ook aan zichzelf te denken.
“Door een onhandige formulering hebben we hier de plank volledig misgeslagen”, zegt HEMA. Daarom is het blad uit de winkels gehaald en is de voorpagina op de website van HEMA ook niet meer te zien. Het magazine is wel al bij mensen thuis beland, zegt een woordvoerster. “We bieden onze oprechte excuses aan.”
Mensen die compleet uit hun panty knallen over de @HEMA folder, moeten eens aan de #lentekriebels. De enige die de combi maken tussen de afgebeelde baby en genoemde seksspeeltjes zijn zijzelf. Snap dus de heftige reactie… ze schrikken van hun eigen gedachten. Ligt niet aan HEMA! pic.twitter.com/NEnXjHUYqI
— Fenna (@PostvanFenna) February 11, 2024